¿Qué significa pinkwashing?

Expoknews

Autor: Arianne Lira

Fecha de publicación: 17 de Febrero del 2022

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Palabras clave: ventas, pinkwashing, washing, comercialización.

Los famosos washings no son algo nuevo, realmente existen gran cantidad de ellos, estos se refieren a prácticas que pretender ser algo o demostrar algo que no es. Un ejemplo de esto, se conoce los whitewashing, este se refiere a la práctica de selección de reparto en las que actores blancos figuran en papeles de personajes históricamente no blancos. Otro caso, es el greenwashing, usado para describir la práctica de algunas compañías, al darle un giro a la presentación de los productos o servicios para hacerlos conocer como respetuosos con el medio ambiente cuando realmente no lo son.

Pero entonces, ¿Qué significa pinkwashing?. El primer uso de este término hace referencia a Breast Cancer Action, una organización dedicada a combatir el cáncer de mama. Este término nació en el año 2002 para criticar a todas aquellas empresas que hacían uso de la comercialización de los productos utilizando como imagen la cinta rosada, la cual simboliza el apoyo a las organizaciones contra en cáncer de mama, mientras ellos fabricaban o vendían productos cancerígenos.

Adicionalmente, la venta de los productos que se comercializaban bajo la imagen de la cinta rosa empezaron a aumentar debido a que realizaban donaciones o apoyo a las diversas organizaciones. Esto generaba ventajas como generar una sensación de bienestar para el consumidos al saber su aporte, también obtener reputación corporativa al estar apoyando la causa y por último, los mas importante para ellos, el incremento de las ventas.

Hoy en día, muchas empresas solo les importa generar una cantidad de ventas en especifico, pero no se interesan en el bienestar de sus clientes. Por esta razón, crean campañas publicitarias motivando a la gente a adquirir el producto haciendo saber que ayudaran a una fundación u organización pero sin realmente saber que el producto que puede estar consumiendo puede llegar hacerle el doble de daño que al parecer la persona cree que esta evitando.